中国明星为何扎堆看秀 - 比思論壇

在即将开幕的2014春夏纽约秀场上，我们将会看到刘嘉玲、吴莫愁、杨幂、郭采洁、张歆艺、唐嫣、吉克隽逸、白冰、蒋欣、曾黎、魏晨等中国明星的身影，可谓看秀队伍之庞大，梯级之丰富，盖中国明星看秀历史上的新记录。相信他们中大部分人都没有像Rihanna那样揣着10万美金的出场费，也坐在了秀场第一排，保不齐还有与设计师“相谈甚欢”的场面。

1，有一个欣赏她的品牌。比如这次纽约时装周，Tadashi Shoji就邀请了热播剧《甄嬛传》里的“华妃”蒋欣，Marc Jacobs则因为《小时代》走红而邀请了杨幂。虽然被品牌邀请是一个极有面子的事情；但另一方面意味着这个女星前往纽约一个礼拜，只能看一场秀，有一次曝光率。这并不划算。那还有没有其他招呢？

2，有一个与她关系好的媒体。时尚媒体认识品牌多，手里大把邀请函，需要明星炒作话题和制作版面专题。跟着时尚媒体去看秀，当然是一件双赢的事情：媒体有了报道素材，大片模特；而明星也能拿到数张邀请函，何乐而不为？

不过，看秀不意味着能坐前排。中国一些明星的知名度放到国际上，那就是海底针，一些品牌宁可让名编辑坐前排也不会让不符合定位小明星坐前排的。在这个时候，要怎么办呢？当然是“多投必中”的笨办法了：依次询问各家，寻找那些和该明星风格定位吻合的品牌，总有热心肠的公关愿意去跟总部解释这个明星在中国多么有影响力，接下来，只要坐等邀请函即可。

这也就明白，为什么这么多中国明星出现在纽约，而不是米兰、巴黎了。纽约的潮牌比欧洲的奢侈品有更大的宽容度，更能尝试新事物。

3，有一个优质的赞助商很重要。因为有了媒体要邀请函，并不能解决费用的问题。头等舱、五星级酒店、化妆师、造型师、经纪人、助理这都是一个不小的开销。为了看秀自掏腰包，还捎上媒体、摄影师差旅，这是下策。让媒体拉一笔广告费，赞助整个行程才是上策：什么著名假发品牌、数码产品品牌、洗发水彩妆品牌都是最佳搭档。

你说，有明星和设计师是好朋友，出门逛街时顺便看个秀？嗯，那明星一定拿的不是中国护照：你以为在中国出境是一次“说走就走的旅行”么？不少中国明星还没出过几趟国，去签证还担心被拒签来着。

赶时装周拍大片这是个好路子，又上封面，又看秀。去纽约、米兰、巴黎拍个大片，这是相当有洋气有面的事情。杂志通常会把这个片子用作封面，过俩月，街头巷尾一张贴，曝光率上去了，这说的是大明星、大杂志。小杂志、周刊的操作方式，往往是街拍。你以为是明星穿得特别美去看秀，一回眸，街拍摄影师抓个正着？这些街拍跟明星自己的穿衣品位毫不相干，都是编辑从头到位用品牌样衣给搭出来的。明星往秀场门口一杵，镁光灯卡卡的，那是中国媒体和她自己的助理，外国记者在边上面面相觑问：“冰冰？”（似乎每个中国女星都叫冰冰，她们长得太像了，难以分辨）

走秀这个是相当体现“时尚度”的事情了。Prada 2012秋冬男装发布时，请来了Gary Oldman、Tim Roth、Adrian Brody、Willem Dafoe、Jamie Bell压轴走秀，引起了时尚圈和娱乐圈的轰动，迅速提升了当季时装的辨识度和影响力。对于中国女星来说，这个事情就是反过来了：范冰冰为巴黎高级定制品牌Stephane Rolland走秀，就为了国内新闻版面上的“艳压全场”、“惊艳巴黎”；吴佩慈给西太后Vivienne Westwood走秀，虽然不是开场压轴，但报道上一定要“西太后钦点”的霸气；王珞丹则在伦敦时装周上搭上中国设计师吉承的便车，也走一回国际T台，来赢取一个“时装周走秀”的名声。

单纯去看秀的，当然更要在看秀这个事情上“做足功课”：留影特别重要。不管坐第几排，一定要在第一排留个影；不管和vip有没有关系，一定要当自己是vip那样来拍照，即使强行攀爬秀场道具也要在宣传稿里写“受邀参观”；不管设计师认不认得她，都要十指相握合影留念一张，曰“相谈甚欢，大赞其为自己的缪思”；英文好的、坐第一排的，还能跟邻座聊个天，让对面的助理拍照存证，回头上网搜索此人title，出稿曰“颇受时尚魔头xxx欣赏，赞其为中国fashion icon”云云，所谓“有图有真相”，看图说话的本事咱们都是从小习得，谁能来跟宣传稿对证呢？

到了秀场，看不看秀那已经不重要了。你问她们喜欢哪个look，她们告诉你“我喜欢连衣裙”，“适合自己的最重要”，“每一件都很好看”“我觉得它们很优雅很衬我的气质”。喂，小姐，你真的有看么？你大部分时间都在聊天、玩手机拍照以及发呆吧。

一个参加过时装周的明星、一个在欧美街头拍过“大片”的明星、一个会说“在秀场造型里融入自己的风格才是时尚”的明星，她必然是将拥有“时尚影响力”的明星，这意味着她将有更多代言，更多曝光，进而拥有更高的身价。对于中国明星来说，参与时装周等时尚活动是为了长期的回报。演戏、唱歌对于女明星来说只是收入的一小部分，她们更多的收入则来自于广告、代言等。女明星打堆时尚周无非是为了增加自己的曝光率，让自己更加贴近国际化，与时尚这个符号挂上钩，获得“时尚女星”的噱头。通过参与顶级时装周，她们还能提升自己在代言方面的软实力，以此获得更高端、更丰厚的代言机会。而在获得更多代言，混成熟面孔之后，连片酬也能水涨船高。

仔细想想范冰冰这位上了福布斯榜单的女明星，她能称得上“代表作”的影视剧有哪些呢？真的有“国际影响力”么？而备受推崇的“演技派女星”周迅，也没有一部主演的作品得过A级国际电影节的大奖。她们的声名全都与“时尚”有关。