说到苹果我们会想到什么？不用多说，肯定会是那些设计精美好看的电子设备了。时间倒回去一个星期，如果有人告诉你苹果要卖纸质书，你一定会觉得这连恶搞都算不上。可现在苹果不仅真的这么做了，而且售价还不低。这本书中究竟藏有些怎样的秘密？
只要是果粉，我们每个人都非常熟悉“Designed by Apple in California”这行字。我们在每一部苹果设备上都可以见到它，那就代表着自己手中的设备是来自于苹果的设计，强调了苹果对设计的重视。如今苹果推出了一本纸质书，书名就叫《Designed by Apple in California》。
《Designed by Apple in California》给人们的第一印象就是让人费解，因为它作为一本实体书，堂而皇之地登上了美国、英国、法国、德国、澳大利亚、日本、中国台湾、中国香港等地区的苹果在线商店，甚至在一些苹果零售店也有售。更让人惊讶的是，这本书的价位并不低，港区 1588 港币（折合人民币约为 1407 元）的售价，这可不是我们平常在一本实体书上能看到的数字。
那么我们就想要知道了，苹果突然推出《Designed by Apple in California》这本书究竟意义何在？超过千元的售价中，这本书里究竟包含着什么？
首先需要回答的问题是，《Designed by Apple in California》究竟是什么样的书。你可以将它视为一本设计图鉴，书中记录下了苹果将近 20 年来的产品设计和技术演变。从 1998 年的 iMac 到 2015 年的 Apple Pencil，多达 450 张精美的照片，不用一点文字就能让你直接走进苹果情怀的世界里。
“我们感到自己有责任去尝试创建一份档案，记录下自己已经完成的成就。”最负盛名的苹果首席设计师乔纳森·伊夫（Jonathan Ive）说。
一本售价 1400 元的设计图鉴当然算得上是很贵的，而苹果也在尽力想要让它物有所值。《Designed by Apple in California》拥有的是镀金磨砂银边和自制的染色纸，并采用亚麻线来装订。翻开图鉴，我们可以清晰地辨认出这就是苹果的风格。没有文字，白色的书页里印着精美的高清照片。这种极致简约的感觉，也只有苹果才有勇气去做。
值得一提的是，苹果认为现有的印刷方式无法如实去呈现它的产品特有的那种白色，因此公司甚至定制了专用的纸和墨水。摄影师安德鲁·佐克曼（Andrew Zuckman）的拍摄也必须要能体现出这种特别的风格。
别看《Designed by Apple in California》只是简简单单的照片合集，乔纳森·伊夫说，这个计划的酝酿从 8 年前就开始了。苹果为什么要花那么长的时间，费那么多的精力去打造一本这样的书？乔纳森·伊夫在书的序言中就已经写明了：
“虽然这是一本有关设计的书，但它面向的不仅仅是那些从事设计行业、创意工作及产品开发的人。这本书客观地描绘了苹果的设计工作，并向人们展示了我们的本质。书里有我们的工作方式，我们的价值观，以及我们的事业和目标。我们更想让人们知道我们做了些什么，而不是单纯地去讲一些设计上的事。
我们在某种程度上已经成功了，但是那些看起来毫不费力的事情，其实凝聚了苹果很多努力。那些看似极简、连贯、且顺理成章的苹果产品，其实都是依靠理性的设计打造出来的。”
那么答案已经呼之欲出 —— 苹果一直以来都以自己是一家重视设计的公司而自豪。它将近 20 年的产品开发史，其实也等同于设计史。苹果希望能够将这样的理念传达给人们，让人们了解苹果是怎样去设计那些我们耳熟能详的产品的，这些产品随着时间的流逝又是怎么一步步发展到今天这样的。
这样的理念传达对于苹果来说真的有那么重要吗？答案是肯定的。早在 iPhone 7 发布之前，就有一份针对网友搜索热词的调查报告公开。调查报告显示，在和 iPhone 7 相关的那些关键词搜索中，“配色”、“设计”这种在一般的科技爱好者看来过于不实在的东西，却是人们对 iPhone 最大的关注点，搜索频率之高甚至能进入前十。与此相比，“性能”、“芯片”、“内存”、“续航”这些对于科技产品来说似乎更实际的东西，苹果的爱好者们并不太关心。
这个事实已经能够说明，设计对于苹果是何等重要。苹果从过去就一直以超越同时代产品的设计赢得人们的支持，“苹果是设计公司”的印象在消费者的心目中定型。受到越来越多这样的期待，苹果对时尚、美感也就越发重视，Apple Watch 各种限定版表带就是其中一种体现。这些动作，反过来又更加加深了人们的印象。
值得一提的是，苹果明确表示《Designed by Apple in California》这本书是为了纪念公司创始人之一，前任 CEO 的史蒂芬·乔布斯。在不久前的一次访谈中，乔纳森·伊夫称乔布斯对他和整个苹果公司的影响“有时已经超越了准则”，乔布斯就代表着苹果整个的工作方法和工作态度。
乔纳森·伊夫暗示说，他所设计的这些产品，正是他自己和乔布斯所谈论和梦想的。因此，翻开《Designed by Apple in California》这本书，我们也可以认为自己是在看着乔布斯的梦想一步步变成现实，然后一步步继续发展演化。这让《Designed by Apple in California》充满了情怀，相信这对于老果粉们来说，确实是杀伤力十足。
《Designed by Apple in California》对于苹果来说非常重要，因为它是苹果这 20 年来所有成就的一次总结，并且还承担着将自己的设计理念传达给世人的任务。对于那些多年一直坚持着信仰的老果粉们来说，翻开这本设计图鉴，同样也是对自己多年坚持的一次回顾。从这个角度来说，《Designed by Apple in California》算得上是一种收藏品，或许它的高价位就在这种情怀和收藏价值当中了。
设计图鉴很少能让人看得如此享受，但苹果却做到了。翻开《Designed by Apple in California》，我们能够将那些精美的设计稿一览无余。为了这种体验，苹果不惜重新设计纸张和墨水。你必须承认的是，科技公司中能够做这种事的很少。苹果是其中之一，因为重视设计已经刻在了公司的基因里，而且多年培养出的铁杆粉丝们也让它有了这样的资本。
更让人兴奋的是，《Designed by Apple in California》的发售并不是终结，它只是一次阶段性的回顾而已。苹果仍旧有着打造未来的潜力，传说中会采用无边框设计的 iPhone 8 和更远之后的智能眼镜都在等着大家。苹果的一个阶段已经结束，未来它继承一向重视设计的传统，又会给我们带来怎样的惊喜呢？
